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隐形盾防臭袜:微商品牌竟成为奥运会国家队赞助商

发布者:华声在线    发布时间:2016-08-05    

这几天都被傅园慧的洪荒之力表情包刷屏了吧?那就对了,中国游泳队这枚real 耿直的小姑娘,用尽了洪荒之力,为中国女子游泳队带来了一枚宝贵的奖牌,还赢得了大家的喜爱与支持。或许,这正是奥运的魅力。

选手、焦点赛事、强强对抗、赛场花絮……当然,里约赛场上值得被关注的,远不止这些。在这场全球瞩目的运动盛会上,各大品牌纷纷登场上演了一场硝烟四起的营销大战,这其中,就不乏一众中国品牌的身影。

中国运动品牌集体亮相里约

有一家做防臭袜的品牌也去了

在本届奥运会上,361度成作为里约奥运会官方供应商,为本届奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员和火炬接力人员提供服装。安踏除了为整个中国体育代表团提供“冠军龙服”,还为体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支中国国家队提供了比赛装备。坚持走国际化路线的匹克体育累计赞助了12支奥运代表团。李宁也成为印度代表团的官方赞助商,同时还为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍提供了奥运比赛装备。乔丹体育则成为了乌兹别克斯坦代表团得官方赞助商。

值得关注的是,来自福建泉州的运动鞋服行业上游供应商——环亚泡塑企业有限公司,其旗下的抗菌防臭袜品牌“隐形盾”也成为了津巴布韦奥运代表的官方赞助商,在开幕式上来一次惊艳亮相。

隐形盾防臭袜:微商品牌竟成为奥运会国家队赞助商?

著名游泳运动员考文垂(津巴布韦籍)在开幕式上身穿带有隐形盾品牌LOGO的制服入场

运动鞋服品牌成为奥运代表团的赞助商是情理之中。但作为服务产业链上游的企业,也加入了奥运营销大战,这倒有些新鲜。近日,环亚泡塑总经理、隐形盾鞋服科技总经理林国栋向媒体发声,向外界聊起隐形盾与津巴布韦奥委会达成合作的那些事。

靠实力玩事件营销

微商品牌也可以

“不做广告,只做事件营销。”

这是林国栋常挂在嘴边的一句话,四年一度的体坛盛事奥运会,如此的机会当然不能轻易放过。“隐形盾是一个全新的微商品牌,创立至今刚两年,次参与奥运营销,在选择合作对象时虽然有点紧张,但也十分谨慎。”

在隐形盾与津巴布韦奥委会达成合作之前,林国栋对这个非洲国家的了解并不多,只知道它位于非洲内陆,有个很有名的女子游泳运动员叫考文垂,这位33岁的老将主力项目是仰泳(对,就是洪荒之力少女拿了铜牌的那个项目,可惜老将没进的决赛)。这个国家和中国关系十分友好,甚至允许使用人民币直接结算。

合作的过程也并非一帆风顺。用林国栋的话说,“对方刚开始对我们并不感兴趣”。据透露,津巴布韦奥委会对赞助商的考量标准,主要有三点,一是企业的门店数量,二是产品种类,三是企业规模。

“这三点看下来,点隐形盾就不符合他们的要求了。从创立至今,隐形盾都以网络作为主要销售渠道,并没有线下门店。另外,隐形盾并不属于运动鞋服行业的企业,更规范的说法是,运动鞋服行业的上游供应商。”林国栋坦言,刚开始自己有些失望。

不过,他并没有就此放弃,而是马上调整思路,在发给对方的邮件中,通过大量的专利信息及功能的描述传达了企业所具备的科技创新能力和技术实力,足以为代表团成员提供更加舒适的装备。

比如隐形盾所拥有的专利技术,能够使服装面料具备吸湿、排汗、速干等功能,抗菌防臭和吸附异味的袜子及机能鞋垫。而且隐形盾服务国内众多的一线运动品牌,可以通过对外合作的方式解决这项问题。

“有时邮件发送出去,一个月都没有回信!”林国栋心里特别着急,几乎天天蹲在公司等回信,一直沟通到了今年3月份,总算等来了确认合作关系达成的邮件。

前前后后耗了大半年时间,敲定的那一刻,他大舒了一口气,“能拿下这次合作,表示对方不光认可了隐形盾的实力,也十分看好品牌未来的发展前景。”看得出来,林国栋对合作一事,相当看重。

功能性产品火爆运动鞋服市场

隐形盾靠实力登上了这趟顺风车

这两年,功能性产品火爆运动鞋服市场,受瞩目的莫过于耐克的编织化鞋面技术和阿迪达斯的Boost鞋底科技。编织化鞋面技术带给消费者更加舒适、柔软、轻便和透气的穿着体验。Boost鞋底科技采用了革命性材料,兼顾柔软舒适性和稳固快速的缓震效果。凭借这两项核心技术,耐克和阿迪达斯收获的不仅是销售额,还有品牌在消费者心目中的口碑与形象。

当国际品牌纷纷把功能性作为卖点,林国栋早在2007年发现功能性产品市场潜力,建立研发实验室平台大力研发功能科技。

隐形盾防臭袜:微商品牌竟成为奥运会国家队赞助商?

目前,登记在环亚泡塑、隐形盾及林国栋个人名下的外观设计和实用新型类专利,共有50多项,涉及抗菌防臭,吸汗快干的袜子、三防飞织鞋面面料(防水防油防污)、可抗菌防臭和吸附异味的机能鞋垫等。这些专利技术陆续应用于环亚与隐形盾的所有产品之中。

“2007年开始研发抗菌防臭技术,2011年生产了批防臭袜时,拥有自主国家专利,持续创新,做出了真正能防臭并改善脚部异味的袜子,试穿过的朋友反馈非常棒。林国栋坦言,做出真正安全,有效,让用户尖叫的产品,才是品牌的未来。

凭借雄厚的技术实力,环亚成为安踏、七波辉等龙头企业的核心供应商;隐形盾则与美国陶氏化学、杜邦、拜尔等国际品牌取得合作,力争将抗菌防臭的真实功能做到极致。2015年,隐形盾作为个登陆NBA常规赛赛场的袜类产品,成功地吸引了国内球迷的眼球,通过NBA这个国际平台展示了品牌形象。今年,隐形盾作为“中国品牌走进联合国”活动中受邀的企业,与加多宝、小米、滴滴专车等知名品牌一起亮相联合国总部,向世界传达中国品牌的文化内涵与商业价值,更是成为2016里约奥运会津巴布韦代表团运动装备赞助商,津巴布韦奥委会官方合作伙伴。成为奥运史上个把防臭袜打入奥运会的品牌,更是微商品牌中的一匹黑马,靠科技创新成功转型的鞋服科技公司。

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